露营入秋再升温 短途出游仍受宠

入秋以来,露营热再次升温,并且逐渐呈现“常态化”和全年化的趋势。国内的露营爱好者主要集中在25至34岁,他们对于探索大自然和追求个人成长有着强烈的兴趣和需求。

  选择营地和装备 露营具有消费属性

  带着帐篷,离开喧嚣的城市,或独身,或和三五好友,在郊野公园或者纯野外“安营扎寨”,通过接触大自然,让疲惫的身心得到放松和疗愈。如果是资深爱好者,再穿插着徒步、钓鱼或桨板等户外运动,让户外生活更加丰富和难忘。

  露营首先要选择合适的地点。与“纯野地”相比,无论是从自身安全考虑,还是从便利性考虑,专业的营地都是更加适宜的选择。《2023露营行业消费趋势报告》显示,目前,露营相关服务企业尚处于发展初期。业内知名的连锁露营地服务商,如大热荒野、原乡野宿等,其核心竞争力主要体现在区位优势,但目前仍未出现龙头企业。并且,受到土地资源限制,营地规模化经营较为困难。

  从露营地的选择来看,华东地区是主要集中地,其次是兼具森林、湖泊和雪山的西南地区以及拥有丰富阳光、沙滩资源的华南地区。

  户外生活使用的装备与居家有所不同,它们需要更加轻便甚至是多功能的,并且需要有一定的防水、耐磨等性能,能够适应户外复杂多变的天气与环境。帐篷、天幕、桌椅、户外照明及餐厨系统是最为常见的露营用品。

  数据显示,2022年户外露营装备成交额增速明显,这表明露营已经成为一种消费属性。越来越多的人意识到,露营不仅是一种户外活动,更是一种与大自然亲密接触的方式,并通过购买相关装备来提升露营体验。

  露营人口趋于年轻化 仍存较大增长潜力

  从露营爱好者本身来看,相对于国外成熟的露营市场,我国露营人口渗透率较低,约为1%。日本这一数据为11.2%,美国则达到了15.8%。

  不过,短期来看,周边游热度上涨明显,露营成为休闲旅游的最佳方式之一,加速了人们对露营消费习惯的养成。在出游选择变多的背景下,露营行业的增长将回归正常。长期来看,我国人均GDP已突破1万美元,露营可满足消费者对于“休闲”的需求,从而成为新的消费方式,推动行业进一步稳定增长,预计到2030年,我国露营人群将达到2.1亿。

  国内的露营爱好者主要集中在25至34岁的年龄段,而综艺节目则成为他们获取露营资讯的主要渠道。这一消费群体趋于年轻化,他们对于探索大自然和追求个人成长有着强烈的兴趣和需求。

  高线城市,尤其是一线城市,对露营的需求更加旺盛。这可能与城市生活带来的繁忙和压力有关,人们希望通过露营来放松身心、重新连接大自然。

  比起solo野营 国人更爱“多人行”

  今年以来,随着人们出游选择变多,“露营热是否会降温”成为备受关注的话题。

  不过,数据显示,露营逐渐呈现“常态化”和全年化的趋势。随着人们对户外活动的热爱不断深入,无论是周末的短途还是长假期间的远足,更多人开始将露营融入到平日的生活中。

  并且,大多数城市人群仍希望利用周末、小长假或其他碎片时间就近出游,缓解压力。露营凭借其短途化、体验性强、兼具社交属性等优点,仍将成为人们出游的选择倾向之一。

  今年入秋以来,天气降温,社交平台相关话题又开始增加,用户活跃度有了明显提升。随着露营市场的不断发展,种类繁多的户外裝备为消贵者提供了多元露营体验,也为秋冬两季露营赋予了更多可玩性、挑战性。2022年秋冬两季的露营消费单价相对春夏两季更高且增速更快,其中冬季露营的搜索量同比增长了176%。可见,秋冬两季露营正被更多的消费者所接受,露营“全年化”趋势显现。

  露营逐渐成为我国城市人群体验另类生活、接近大自然的一种方式。据统计,大多数消费者参与露营活动的原因是喜欢大自然、想体验新生活和促进家人朋友的关系等,“多人出游”已成为露营的共识,并且绝大多数人更热衷于熟人社交,偏好“一人出游”的露营者仅占4%。 

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